日本国宝级设计大师原研哉:如何看懂小米新logo里深刻文化内涵?
小米昨天开始LOGO全面升级,
全新LOGO由国际知名设计师原研哉设计,
并从“科技与生命的关系”出发,
提出全新的设计理念。
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新的LOGO看起来好眼熟,
可以说:在外观上
新LOGO与旧LOGO非常相似了!
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面对换汤不换药的这个LOGO,
网友们纷纷发表见解↓↓
但是真的是这样子的嘛!
样式外观几乎没有改变的LOGO多的是!
对,没错,
我们先走出小米LOGO来看看外面的“世界”~
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多年来Google LOGO
Google,这个熟悉的品牌,
LOGO从一开始到现在就没有特别大的变化。
后续的调整也只是在
颜色和字体上的一些细微的改变而已。
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支付宝LOGO
支付宝,我变蓝了,也变强了。
现在的支付宝LOGO,咋一看,
没啥特别,但是越看越喜欢,
对比之前越来越明亮。
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BBC LOGO
花费了180万美元的高价设计的BBC LOGO,
对比之前版本,
由倾斜到规整,颜色黑白。
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万事达 LOGO
这个logo的升级费用据说是800万......
是不是突然觉得自己草率了!!
这些升级后的品牌LOGO,
从品牌寓意上看,改变良多,
但是视觉设计上却是啥也没改变,
但是真的是这样吗?
雷总当场表示:不用担心,
新LOGO不仅将形状从正方形更改为圆形,
品牌内在精神和气质也发生了巨大变化!
公认著名设计大师设计升级小米新LOGO!
小米新LOGO设计筹备三年,
作为一个品牌,对于新的LOGO尤为重视,
所以找遍了全球顶尖设计师,
最后确认由无印良品(MUJI)艺术总监,
日本中生代国际级设计大师,
武藏野美术大学教授原研哉设计!
著名品牌与著名设计师,已经是强强联合!
用数学方程式来描述新LOGO的形状!
数学之美,含蓄而隐晦,
只有反复、认真地进行品味,
才能有所领悟。
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01
提案开始
阐述设计理念
02
设计思考和策略
首先大师先提出一个思考,小米的新标识应该是怎样的形状。然后最牛逼的是:一个数学公式 |x|^n+|y|^n=1,让接下来的设计结果成立。心里OS,这个你总不能反驳数据和数学吧,这可是我非常严谨思考的。
03
多搞对比(精挑细选)
这一步最重要的核心就是,我不是随随便便给你弄一个的,我是在所有稿件中对比,精挑细选,数据相关比较才最后定了一个出来的。
并且这种图形的形状是介于方和圆之间的(表达出成稿是非常合适的图形),且最适合体现“Alive”要素和性质的图形(再次呼应下前面提出的设计理论)。
文字标
同样是经过对比,做曲度对比,下面详细说下他是如何做曲度对比的。
确定了字标和图形表,就做字标和图标的融合了。
字母LOGO,这个他没有详细说,但有提到一个核心就是:也是与新标识外轮廓相呼应的,直观的感受是字母o,是最直观的和标识外轮廓是同一种曲调感觉的,字母a的右边的外轮廓也是有的。
04
使用建议
05
标准色
保留原先的品牌色,再加上两个辅助色,黑色和银色,应用在高科技产品上。
新LOGO不是简单的升级,
而是小米内在精神的升级!
小米的LOGO升级,不局限于LOGO本身,
而在于小米品牌的文化,
因为使用了全新的设计理念,
融入东方哲学的思考 ,仿佛有了生命。
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在小米LOGO的升级,
原有基础优化上保留品牌特性,
也为小米品牌,注入精神和灵魂,
为后期品牌的定位或者说发展阶段
提供了无限可能!
200万的设计,2000万的宣传效果!
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在想着原研哉是亏是赚的同时,
小米200万的设计已经达到了
2000万的宣传效果!
当我们开始讨论它的时候,
这个营销就已经成功出圈了,
而我:原研哉设计的小米LOGO
真的只要200万吗?
最后说几句对各位设计师有价值的话。
虽然我们都是视觉设计师,但是我们看待一个事物,不要只从视觉去思考问题,那是非常表层的,设计师是为商业服务,我们需要了解的是商业的本质,成交才是商业的核心,而不是好看,不好看。
LOGO好看而又死掉的品牌和企业大把,但是娃哈哈,旺仔这样的丑陋LOGO活得好好的,还赚了大把钱。
小孩才研究这个LOGO改得好不好看,大人只看改LOGO的利弊。
昨天的小米发布会引发的会史无前例的巨大声浪,直接拉升了小米股票涨了38亿市值,原研哉要做1900次小米LOGO升级才赚得回来。
只有你真的明白商业,你才会做好为商业服务的设计。
而不是在朋友圈嘲讽人家雷军被骗200万设计费。
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